Organização das palavras-chave

Agora que você sabe como fazer uma pesquisa de palavras-chave e de ter decidido se você vai desenvolver um site de conteúdo ou um site de comércio eletrônico, você precisará organizar as palavras-chave para que você possa planejar como o site as usará para a sua classificação.

Palavras-chave de primeiro nível: página principal e tag de título da página

A melhor coisa para a página inicial e tag de título é usar as duas ou três palavras-chave do título e também incorporar o nome do seu site.

Vamos supor que você esteja criando um site de conteúdo que fala sobre novidades e dicas relacionadas aos jogos do iPhone. Um bom título para a página poderia ser:

<title>Jogos para iPhone – Melhores jogos para iPhone – Superjogos.com.br</title>

Se você fosse criar um site de comércio eletrônico que vende proteína em pó para fitness, você poderia usar uma tag título como esta:

<title>Whey protein – Melhor Whey Protein – MelhorWhey.com.br</title>

Por que essas palavras-chave? Elas são uma boa combinação do volume elevado de buscas, visando amplitude e potenciais compradores. Deve haver um bom equilíbrio entre esses fatores.

Observe como “como tomar Whey Protein” tem pesquisas mais exatas do que as palavras-chave que escolhemos. Mas, não devemos considerar essa frase-chave, pois quem a pesquisa não está necessariamente interessado em comprar o produto. ”Whey Protein engorda” recebe bastante tráfego também, mas os pesquisadores desta frase estão provavelmente apenas tentando encontrar informação. Se fosse um site de conteúdo em vez de um site de comércio eletrônico, talvez essas palavras-chave iriam desempenhar um papel maior no site. Uma vez que este site está tentando vender Whey Protein, decidimos não usá-las na página inicial, uma vez que não são “frases de compra”.

Também notamos como não devemos usar o mais alto termo de pesquisa – “Whey Protein” – mas, em vez disso, usamos termos que poderiam obter o tráfego assim como outra palavra-chave. Isso ocorre porque o uso de “isolado protéico de soro de leite”, também atinge alvos de “Whey Protein”.

Acesse palavras-chave gerais no seu nicho e escolha duas ou três das 15 principais palavras-chave de tráfego.

Palavras-chave de segundo nível: seções do site ou categorias

O segundo nível de palavras-chave para se organizar vai ser um pouco mais direcionado e, provavelmente, menos procurado do que palavras-chave da tag de título. Essas palavras provavelmente serão usadas para as principais seções do site.

Por exemplo, se você tem um site de comércio eletrônico que vende diferentes tipos de smartphones, o segundo nível pode incluir as seguintes palavras-chave:

iPhone
Blackberry
HTC
Nokia
Samsung

No menu superior do site, você pode optar por usar cada uma dessas palavras-chave para cada seção.

Em um site de conteúdo, as palavras-chave de segundo nível poderiam ser usadas como os artigos em destaque no site. Se você tivesse um site com as palavras-chave de primeira linha “Imobiliária em São Paulo”, o segundo nível poderia ser com as palavras-chave ”Comprar uma casa em São Paulo”, ” Apartamentos para alugar em São Paulo” etc.

Palavras-chave de terceiro nível: a maioria do seu conteúdo

Em um gráfico de pesquisa por palavras-chaves, em qualquer nicho, existe algo que chamamos de ”cauda longa”. Há sempre duas ou três palavras-chave que buscam obter mais de 10x que a média. Chamamos esses de ”cabeça”, porque se você criar um gráfico do número de pesquisas, cada termo obtém esses termos à frente da curva.

No exemplo acima, ”iPhone” é um termo “cabeça” porque ele tem muitas buscas. Outros termos seriam na “zona verde” com pesquisas cada vez menores. À medida que você entrar na área cinzenta, cada termo só poderá obter algumas pesquisas por mês mas, desde que existam muitos desses termos, você será capaz de obter tráfego, quase tanto quanto acontece com a maioria dos termos “cabeça”.
Para um site de conteúdo, as palavras-chave que você terá como alvo, serão muitas vezes perguntas. São muitas palavras-chave para escrever artigos e posts. Se você usar essas, você nunca vai ficar sem coisas para escrever.
Para um site de comércio eletrônico, você terá como alvo as palavras-chave de terceiro nível. Muitas vezes podem ser nomes de produtos ou características do produto, como cores, tamanhos etc.